中国电子商务巨头阿里巴巴周四宣布，他们的销售额截至3月的季度当中预计同比增长39%。尽管中国经济增长速度已经减缓，但是阿里巴巴的爆炸式成长丝毫没有显露出疲态。

　　不过，年初以来，该公司的股价还是下跌了近3%，最近十二个月跌幅0.7%。与此同时，阿里巴巴的美国对手亚马逊却在过去一年时间里上涨57%。

　　CNBC刊文指出，两者都是各自国内最大的电子商务公司，但是他们的相似之处其实也就到此为止。他们各自的商业模式，乃至于所在国家的经济，都存在着根本性的差异。

　　亚马逊建立于1995年，是第一波 互联网繁荣时代的明星，其模式是基于自己的线上市场的。

　　亚马逊的营收四分之三是来自各种商品的销售，23%是来自数字媒体内容。这里所说的媒体内容也包括了亚马逊金牌会员服务，这种基于年费的服务除开购物送货折扣外，也有流媒体内容在内。还有一点是来自第三方在亚马逊销售产品而缴纳的佣金。

　　阿里巴巴则是运作着一系列商务网站，分别提供给不同的卖家。

　　合计起来，这些网站每年有4亿2300万活跃买家，在中国电子商务市场占据了大约80%的份额。亚马逊在美国市场“只”占30%的份额，这里的竞争要更加激烈。从这个角度说来，亚马逊的成长空间更大。对于他们而言，继续扩张自己在国内的地盘，或者是强化自己在海外的存在，都会是相对轻松的任务。亚马逊金牌会员为成长提供着可靠的支持。

　　阿里巴巴旗下最大网站淘宝是一个免手续费市场，让买家和卖家得以见面，有点像是eBay的样子。该公司的营收来自销售针对特定网页和搜索结果的广告。从这个角度来说，阿里巴巴又有点谷歌网页排名的意思。

　　阿里巴巴近期的增长很大程度上应该归因于移动零售的扩张，后者在最近的季度当中贡献了超过20亿美元营收，同比增长149%之多。该公司现在已经将视线转向中国的大城市之外，寻求乡村地区的发展。

　　尽管中国经济已经显出疲态，但阿里巴巴却看到了消费增长的机会。从消费者的角度看，这其实并不矛盾。越来越多的人都在逐渐放弃传统的购物方式，让阿里巴巴平台获得越来越庞大的消费者群体，无论在国内还是海外都是如此。

　　那么，投资者到底是该买阿里巴巴还是亚马逊的股票呢？看上去，阿里巴巴的利润情况更好，但是同时也面对着宏观经济转变和寻找新消费者的挑战。亚马逊在多年来盈利一直断断续续之后，2015财年实现了近6亿美元净所得，但是对于该公司未来成功的预期很可能已经导致股价高估了。

　　年度迄今为止，两支股票的表现都不及美股大盘。不过，要比较近十二个月的表现，亚马逊接近60%的回报率可以轻松胜出，而阿里巴巴和标普500指数现在的水位都低于一年前。亚马逊这一年的成功，很大程度上应该归功于4月底的财报，他们当时宣布第一季度每股盈利1.07美元，大大超过预期。